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Coop Schweiz

Pro Montagna – ehrliche Verpackung für echte Produkte
 
Pro Montagna, eine Coop Kompetenzmarke, hat zum Ziel, die Arbeits- und Lebensbedingungen der im Berggebiet lebenden Bevölkerung zu unterstützen. Die immer schwieriger werdenden Voraussetzungen stellen die Bergbevölkerung als Hersteller agronomischer Produkte vor grosse Herausforderungen. Die Zahl der Landwirtschafts- und Verarbeitungsbetriebe ist deshalb seit Jahren rückläufig – und dies mit negativen Folgen, nicht nur für die Bergregionen, sondern für die ganze Schweiz. Darum – und weil echte Bergprodukte sehr gefragt sind – führt Coop seit 2007 unter Pro Montagna ausgewählte Spezialitäten aus den Schweizer Berggebieten. 
 
Die Aufzucht der Tiere, die Gewinnung der Rohstoffe sowie die Verarbeitung erfolgen im Berg- oder Alpgebiet (Sömmerungsgebiet). Sowohl konventionelle wie auch nach den Richtlinien der Bio-Suisse hergestellte biologische Produkte können unter der Kompetenzmarke Pro Montagna geführt werden. 
 
Dass diese Produkte auch authentisch verpackt werden sollten, war die grosse Herausforderung an uns als Designagentur. So wenig und so einfach wie möglich ist eine Gratwanderung zwischen dem erforderlichen Schutz- und dem von den Kunden geforderten Informationsbedürfnis. Zudem mussten wir davon ausgehen, dass viele der als Basiskonzept vorgesehene Etiketten von den Herstellern selber produziert und auch verarbeitet werden.
 
Trotz der Einfachheit entstand so ein sehr konsequentes Verpackungsdesign mit einem grossen Impakt am POS.