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Coop Schweiz

Wel! – ein Markenauftritt für Kosmetikprodukte

Coop Schweiz verfügt in seinem Sortiment über eine Vielzahl von Markenartikeln aus allen Bereichen von Beauty und Körperpflege. Die sogenannten Handelsmarken hatten bis 2012 keinen übergeordneten Dachmarkenauftritt und auch keinen gemeinsamen «Markennamen». Dadurch wurden diese Handelsmarkenprodukte von der Markenkonkurrenz im Regal optisch verdrängt. Unter dem neuen Markenauftritt Wel! sind jetzt alle Bereiche dieses sehr grossen Sortiments in den Regalen einheitlich erkennbar und können so zugeordnet werden.


Die Wortmarke Wel! wurde bewusst einfach und plakativ gestaltet. Ein einfacher Farbcode und eine hierarchisch gegliederte Typografie unterstützen den Wunsch von Coop, dass der Konsument diese Produkte im Regal sofort sieht. Das Sortiment mit über 200 Produkten soll damit Coop in seiner Kosmetikkompetenz stärken und im Markenumfeld dem Konsumenten mit dem Anspruch nach einem preiseffizienten Produkt damit eine echte Alternative bieten.


Wel! Fruit Collection

Für die neuen Duschgels der Wel! Fruit Collection wurden transparente Tuben entwickelt, die den farbigen Inhalt, abgestimmt auf die jeweiligen Aromen, gut sichtbar lässt.So jung und frech wie die Produktfarben sollen auch die durch Schaffner & Conzelmann geschaffenen Zeichnungen daherkommen, die nicht nur der Erklärung der Geschmacksrichtung, sondern durchaus auch als Dekor dienen. Der weisse Siebdruck auf transparente Folie lassen den Inhalt doppelt schön wirken.



Wel! pH Sensitive, Wel! sun und Wel! Spa


Coop hat das Wel! Sortiment mit einigen weiteren Sublinien ergänzt. Herausforderung ist bei einem so breiten Sortiment einerseits die Markenkonstanz «wel!» zu gewährleisten und andererseits eine klare Positionierung des entsprechenden Marktsegments, in diesem Falle z.B. Sonnenschutz oder pH sensitive, zu erreichen.