Designersfactory Basel | Design und Kommunikation | Schaffner & Conzelmann AG Basel

     

Coop Schweiz

Feel «wel!» in the sun
 
Die Komsetik-Eigenmarkenlinie «wel!» verfügt auch bei Sonnenschutzprodukten über eine hohe Kompetenz und über ein sehr gutes Preis-Leistungsverhältnis. Die Herausforderung bei einem so breiten Sortiment mit vielen Unterlinien ist einerseits die Markenkonstanz «wel!» zu gewährleisten und andererseits eine klare Positionierung des entsprechenden Marktsegments, in diesem Falle Sonnenschutz, zu erreichen.
 
«wel! sun» und «wel! pHsensitive» wurden entsprechend der Zielgruppenpositionierung klar differenziert. Alle Sun-Produkte zeichnen sich durch Frische und Feriengefühl aus. Sie stehen am POS klar in Konkurrenz zu den grossen Marken und heben sich durch Klarheit und Einfachheit von der Masse ab.
 
Hingegen ist das Design aller pHsensitive-Verpackungen eher klinisch hell in den dominierenden Farben weiss, gelb und blau gehalten. Die hierarchische Gliederung im Coop Eigenmarkensortiment «wel!» Kosmetiklinie und Untergruppe «wel! sun» ist für die Konsumentenführung entscheidend. Die Käuferin will schnell und transparent informiert sein. Trotz grosser Informationsdichte.