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Coop Schweiz

Naturaline Cosmetics – ein eigenständiges Brand

Naturaline ist eine der etabliertesten Coop Eigenmarken, entstanden in den 80er Jahren als strategisches Tool um das Umwelt-Engagement von Coop nachhaltig entwickeln zu können. Im Rahmen einer erweiterten Eigenmarken-Strategie wollte man einerseits die Verpackungen im Design überarbeiten und andererseits die Marke selbst, unabhängiger von Brand Coop etablieren. Deshalb erscheint das gesamte Sortiment an Kosmetika-Produkten neu ohne das Coop Label und positioniert sich als ein naturbewusstes Körperpflege-Sortiment. Diese strategische Vorgabe erforderte auch eine neue Identität, die sich an vergleichbaren Markenprodukten messen kann. Mit einer sehr stimmungsvollen Bildwelt und einer einfachen, textlich reduzierten Produktbezeichnung soll die inhaltliche Qualität nach aussen getragen werden. Das neue Sortiment wurde bereits in ausländische Märkte eingeführt und für sein innovatives Design mehrfach ausgezeichnet.

Naturaline Kids
Die Herausforderung, eine neue Kids Linie zu schaffen und trotzdem der Naturaline Linie treu zu bleiben, wurde mit dieser «Line Extension» erfolgreich umgesetzt. Die Linie gliedert sich in das bereits bestehende Konzept ein und ist trotzdem eigenständig. Die Bildwelt erzählt auf jedem Produkt eine kleine Geschichte. Kleine Monster, die eigens dafür erfunden wurden, kommunizieren mit schelmischen und lustigen Blicken. Der Illustrationsstil ist bewusst karikaturhaft und comicartig angelegt worden. Jede Figur hat ihre eigene Farbe, um den jeweiligen Charakter zu unterstützen. Durch die bunten Illustrationen erreicht das Konzept eine hohe Aufmerksamkeit im Regal. Der hohe Weissanteil und das Naturaline Logo macht die Linie als Naturprodukt erkennbar und unterstreicht die Qualität des Produktes.

Naturaline Men
Abgesehen davon, dass junge Männer zunehmend auf ihr Äusseres achten, liegt Männerkosmetik im Trend. Ausgelöst von einer Generation von Bart tragenden Hipstern, die täglich viel Zeit mit der Bartpflege verbringen, sind Crèmes und Lotions ein «Must». Mit der neuen, von uns sehr puristisch gestalteten Männerlinie von Naturaline Cosmetics, wird das Sortiment um ein weiteres Angebot grösser. Die Illustration wurde für die Men-Linie neu gezeichnet und unterstüzt dabei die Verbindung zur Natur. Die Linien erinnern an Baumrinde in einer freien, abstrakten Interpretation.