Als Mitbegründer des Unternehmens konzentriert sich seine Tätigkeit auf strategische Beratung und auf die Konzeption der umzusetzenden Kommunikationsaufgaben. Zudem leitet er das hauseigene Fotostudio, schreibt Texte, Vorträge und Artikel und ist Mitglied vieler internationaler Designjurys. Er sieht seine Hauptaufgabe in der konstanten Innovation und gilt als Enfant Terrible der Schweizer Designszene.