Coop Naturaline

Naturaline Cosmetics ist die Nachhaltigkeits-Eigenmarke von Coop und steht für zertifizierte Naturkosmetik. Sie richtet sich an umwelt- und gesundheitsbewusste Konsument*innen, die Wert auf natürliche Inhaltsstoffe und einen respektvollen Umgang mit Mensch und Umwelt legen.

Im Rahmen einer neuen Strategie wurde die Marke und die Markenelemente selbstähnlich weiterentwickelt, um die Stärken und Leistungen der Produkte klarer hervorzuheben und die Eigenständigkeit zu verstärken. Das markante Verpackungsdesign mit authentischen Makroaufnahmen von Blüten und Pflanzen vermittelt Ursprünglichkeit der Inhaltsstoffe. Eine klare Architektur sorgt für Orientierung innerhalb der Kategorien, Hauttypen und Benefits, die schlichte Typografie betont die Reinheit der Produkte.

Das Thema Nachhaltigkeit zeigt sich nicht nur in den Rezepturen, sondern auch in Refill-Lösungen, festen Shampoos und recycelbaren Verpackungen mit natürlicher Haptik wie ungestrichenem Papier oder matten Oberflächen.

Das Packaging-Design überzeugte auch international: Die Jury des renommierten Pentawards setzte das Projekt auf die Shortlist 2025 – dank klarer Struktur, hoher Designqualität und einzigartigem, markengerechten Ausdruck.

Coop Naturaline Kids

Die neue Kids-Linie gliedert sich in das bereits bestehende Konzept von Coop Naturaline ein und ist trotzdem eigenständig. Die Bildwelt erzählt auf jedem Produkt eine Geschichte. Kleine Monster, die eigens dafür erfunden wurden, kommunizieren mit schelmischen und lustigen Blicken. Der Illustrationsstil ist bewusst karikaturhaft und comicartig angelegt worden. Jede Figur hat ihre eigene Farbe, um den jeweiligen Charakter zu unterstützen. Durch die bunten Illustrationen erreicht das Konzept eine hohe Aufmerksamkeit im Regal. Der hohe Weissanteil und das Naturaline Logo macht die Linie als Naturprodukt erkennbar und unterstreicht die Qualität des Produktes.