Neupositionierung

Das Fitnesscenter in Mariastein wechselte den Inhaber. Eine komplette Neuausrichtung war das Ziel. Dabei wollte man die bisherige Marke neu positionieren; das Angebot schärfen und weiterentwickeln.

Der Fokus der Marke soll neu auf den Themen «Gesundheit», «Kraft für Körper und Geist» und «Wellness» liegen. In einem ersten Schritt wurden in unserem Workshop die relevanten Erfolgsfaktoren ergründet, deren Wirkungen festgehalten und entsprechende Leistungen ermittelt. Wir entwickelten eine Neupositionierung sowie einen neuen Namen: «KraftOrt».

Der Name «KraftOrt» steht einerseits für das Training der physischen Kraft, andererseits als Symbol für die spirituelle Kraft. Diese Doppeldeutigkeit passt genau auf die neue Ausrichtung des Fitness-und Wellnesscenters.

In einem zweiten Schritt haben wir das nach aussen erlebbare Markenbild komplett erneuert. Es wurde ein Design geschaffen, das die erarbeitete Neupositionierung auch visuell darstellt. Der Kreis als organisches Element steht für Einheit, Vollkommenheit. Der Körper im Einklang mit dem Geist. Durch die unterschiedlichen Farben ist das Logo immer in Bewegung und verändert sich, je nach Gegebenheit und Themengebiet. «KraftOrt» steht für Fitness und Beweglichkeit und zugleich für Wellness und innere Ruhe. Alle Themen werden durch das erarbeitete Farbkonzept mit ruhigen und aktiven Farben abgedeckt. Ergänzt wird das Corporate Design durch ein vielseitig einsetzbares Typografie-Konzept.