RhySide

Im Rahmen eines Pitches für die Wohnüberbauung «RhySide» am Eisenbahnweg in Basel konnten wir zusammen mit Adimmo das ganze Vermarktungskonzept einschliesslich eines eigenständigen Markenauftritts mit Namensentwicklung konzipieren und umsetzen. Das Neubauprojekt umfasst ein Hauptgebäude mit 149 Mietwohnungen, eine Blockrandbebauung, ein Café mit Kiosk, eine Gemeinschaftsdachterrasse sowie einen grosszügig begrünten Innenhof.

Der Name «RhySide» leitet sich vom englischen reside (wohnen, residieren) ab. Das Wortspiel mit dem Baseldeutschen «Rhy» (Rhein) transportiert das multikulturelle Spannungsfeld Basels.

Das Logo greift die Identität des Standorts auf mehreren Ebenen auf: Mit seiner rechtwinkligen Anordnung nimmt es den Grundriss der gesamten Überbauung auf und lehnt sich stilistisch an das Pure, Industrielle  und Raue der Architektur und des trendigen Innenausbaus an.

Das prägende Wellenmotiv sowie kreisförmige Bildausschnitte verweisen auf den Rhein. Eine Farbwelt aus hellen und dunklen Blautönen unterstreicht den Bezug zum Wasser. Dynamisch angeordnete, plakative Typografie kombiniert mit Bildern, welche die Lebenswelten der Zielgruppen – Expats, Singles, junge Paare und Best Agers – zeigen, vermittelt urbanes Wohngefühl, Lebendigkeit und Modernität. Zukünftige Mieter/-innen sollen sich von den Stories fiktiver Bewohner/-innen emotional angesprochen fühlen und das Gefühl vermittelt bekommen: «Diese Geschichte könnte auch meine sein.»

Im Zuge des Vermarktungskonzepts sind neben der Website auch eine Verkaufsbroschüre, eine Social Media-Kampagne, eine Glace-Verteilaktion, Inserate sowie eine grossformatige Fassadenblache entwickelt worden. Dieses erhielt nach Abschluss der Bauphase sogar ein zweites Leben und wurde im Sinne der Nachhaltigkeit zu Taschen weiterverarbeitet. 

So entstand ein konsistenter Markenauftritt, der die Qualitäten des Projekts auf allen Kanälen sichtbar macht.