Woodpecker Group Redesign

Die Woodpecker Group AG vereint vier Grosshandelsfirmen mit unterschiedlichen Standorten sowie einen Importeur für Holzwerkstoffe unter einem Dach. In den letzten drei Jahren wurden die Firmenprozesse laufend zentralisiert. Dementsprechend sollte der Auftritt und die Kommunikation angepasst werden.

In einem Pitch konnten wir die Firma Woodpecker mit unserem Markenansatz und unserer Designqualität überzeugen. Gemeinsam mit Woodpecker haben wir den Markenauftritt geschärft und das Corporate Design sowie die Kommunikation für die Zukunft gerüstet.

Wenn Produkte zu wenig differenzieren, muss es die Marke richten!

In einem generischen Markt ist das Vertrauen in eine Marke alles. Dieses Vertrauen macht den Unterschied zur Konkurrenz. Innerhalb von fünf Jahren wechselte das Erscheinungsbild zweimal. Das kann auch zu Unsicherheiten führen. So stellte sich für uns die Frage: Was war die Marke in der Vergangenheit und was soll sie in Zukunft sein?

Uns war es wichtig, im Ansatz gleich zu bleiben, aber die Designelemente neu zu interpretieren, um eine «wood world»-Marke und Designwelt zu schaffen. Am bestehenden Markenmuster des «Spechts» wollten wir als Grundmotto festhalten. Durch eine stringente Dachmarkenstrategie verhelfen wir der Marke Woodpecker zu einer klaren Positionierung und Aussensicht. Um diese zu stärken, werden die vier Grosshandelsfirmen neu unter dem Namen «Woodpecker» vereint, der Bezug zu den Standorten bleibt jedoch erhalten.

Das neue Corporate Design dient als visuelles Spiegelbild dieser Ausrichtung. Für das neue Design ist entscheidend, was relevant ist und auf was man verzichten kann. In unserem Fall reflektiert das Design des überarbeiteten Markenzeichens die Weiterentwicklung des Unternehmens. Verschiedenen Entitäten rücken zusammen. So verschmelzen das Blatt der HWS-Gruppe und der Specht der Holding zu einem «neuen» Ganzen. Dabei nützen wir die Kraft des etablierten und über viele Jahre gepflegten Markenmusters. Die geschlossene Form nimmt das gelernte Design auf und steht für die zukünftige Ausrichtung des Unternehmens.