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Universitäre Psychiatrische Kliniken, Basel

Ein Bild ist stärker als tausend Worte

Nach einer bewegten Marken- und Namenvergangenheit hat sich das Kürzel UPK für die Bezeichnung der Universitären Psychiatrischen Kliniken Basel als Wortmarke etabliert. Die schlichte und sehr spartanische Grafik hat aber bisher eine menschliche und formal eigenständige Wiedererkennbarkeit verhindert.

Im Rahmen einer Überarbeitung und Ergänzung der bestehenden Wortmarke hat man sich entschlossen, die typografischen Elemente unverändert zu lassen, aber dem gesamten Erscheinungsbild mit einfachen Illustrationen eine neue emotionale Dimension zu verleihen.

Die Darstellung psychisch erkrankter Menschen schliesst, mit Ausnahmen, Fotografie als illustratives Medium im Zusammenhang mit Therapien und therapeutischen Angeboten aus. 

Die sehr vereinfachten Konturzeichnungen, die sowohl farbig als auch schwarz eingesetzt werden können, sind die Schlüsselelemente bei der Vermittlung von konkreten Aussagen und bilden so den Zusammenhang im Medienmix aller Kommunikationsmassnahmen.

Sie werden zudem auch als Ikonen in der Beschriftung von Gebäuden und als Animationen auf Webseiten und Internet-Bannern eingesetzt. Durch die freie Verfügbarkeit der illustrativen Formen können Stimmungen, Altersgruppen und durchaus auch Krankheitssymptome wertfrei umgesetzt werden. Bereits nach wenigen Monaten hat sich das Element Zeichnung als Corporate Design-Element über die Funktion des Logos gestellt und erfreut sich grosser Beliebtheit.